Сравнение товаров

Инструмент, который помогает покупателю преодолеть сомнения и принять решение, не покидая сайт.

Зачем нужно сравнение товаров

Покупатель редко выбирает товар за один клик. Ему нужно сравнить варианты по характеристикам, цене, бренду. Если инструмента сравнения нет — он уйдёт делать это на сторонние сайты. Если есть — останется у вас и с большой вероятностью купит.

1

Удержание на сайте

Если покупателю нужно сравнить товары, он будет делать это внутри вашего магазина, а не уходить на сторонние сайты или в поисковики. Это снижает показатель отказов.

✓
Хорошая практика: кнопка «Сравнить» должна быть на карточке товара и в каталоге. Чем меньше кликов до добавления в сравнение, тем чаще им пользуются.
2

Рост конверсии

Пока человек сравнивает, он остаётся на сайте и взаимодействует с каталогом. Высока вероятность, что он добавит что-то в корзину прямо из таблицы сравнения.

⏱
Больше времени на сайте
Покупатель дольше остаётся в каталоге, изучая характеристики.
🎯
Точнее выбор
Сравнение снижает сомнения и помогает быстрее решиться на покупку.
📈
Прямой путь в корзину
Кнопка «Купить» прямо в таблице убирает лишние клики.
3

Как выглядит таблица сравнения

Классический вид — таблица, где по вертикали идут характеристики, а по горизонтали — товары. Покупатель видит различия сразу и может добавить любой товар в корзину прямо отсюда.

Характеристика
🖼
Товар A
4 990 ₽
🖼
Товар B
5 990 ₽
🖼
Товар C
6 490 ₽
Бренд Brand X Brand Y Brand Z
Цвет Чёрный Белый Синий
Вес 220 г 240 г 210 г
Гарантия 1 год 2 года 1 год
Рейтинг ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆
💡
Совет: оптимально показывать не больше 3–4 товаров одновременно. Дальше таблица становится нечитаемой, и покупатель теряет фокус.